Cersaie 2026 mostra un edificio sempre più concepito come sistema integrato, nel quale pavimenti, porte, finestre, superfici e finiture dialogano all’interno dello stesso progetto. Una trasformazione che potrebbe cambiare anche il modello della distribuzione.
Cersaie 2026 lascia al mondo del serramento una domanda che merita qualche riflessione: se l’edificio sta diventando sempre più un sistema integrato, ha ancora senso distribuire e raccontare separatamente tutti i prodotti che lo compongono? C’è una porta che a Cersaie si è già aperta da tempo. È quella che conduce dalla ceramica e dall’arredobagno verso il più ampio universo dell’interior design, dell’architettura e delle finiture. La finestra, invece, sembra essere ancora sulla soglia. Eppure proprio l’edizione 2026 offre alcuni segnali interessanti. Nel Padiglione 31, quello delle finiture per interni ed esterni, troviamo anche aziende come Effebiquattro, Scrigno, La Venus e PAIL Serramenti, in un contesto nel quale la porta emerge sempre meno come semplice componente funzionale e sempre più come elemento del progetto.
Dalla porta alla finestra
La porta d’interni ha già compiuto buona parte di questo percorso. È entrata negli showroom d’arredo, dialoga con pavimenti, rivestimenti e boiserie e viene scelta insieme a materiali, colori e finiture. Il caso di La Venus è indicativo: l’azienda presente a Cersaie dichiara un modello commerciale rivolto a showroom, rivenditori selezionati e contract, con soluzioni nelle quali porta, boiserie, vetro, alluminio e superfici vengono coordinate all’interno dello stesso linguaggio progettuale. Per la finestra il percorso è più complesso.
La finestra
Il serramento appartiene ancora prevalentemente a una filiera specializzata, nella quale prestazioni, posa, riqualificazione energetica e competenze tecniche hanno giustamente un peso determinante. Ma sta cambiando ciò che si trova intorno alla finestra. Pavimento, parete, porta, schermatura, luce e serramento vengono percepiti sempre più come parti dello stesso ambiente. Le grandi superfici vetrate cercano continuità con gli spazi esterni, le soglie tendono a scomparire, colori e finiture dei profili dialogano con porte e materiali dell’interior. La finestra, quindi, rimane un prodotto altamente tecnico, ma entra sempre più decisamente nel progetto.
Il vero tema è la distribuzione
È qui, a mio avviso, che Cersaie diventa interessante per il nostro settore. Per molti anni la distribuzione è stata organizzata prevalentemente per compartimenti: chi vendeva finestre vendeva finestre, chi trattava porte vendeva porte, chi proponeva pavimenti rimaneva nel mondo delle superfici. Ma il cliente finale ragiona sempre meno in questo modo. Non compra soltanto un pavimento. Non compra soltanto una porta. Non compra soltanto una finestra. Compra un ambiente.
Il ruolo dello showroom
E questo potrebbe modificare progressivamente anche il ruolo dello showroom. Non significa immaginare che tutti debbano vendere tutto, né tantomeno mettere in discussione il valore della specializzazione. Significa però interrogarsi sulla possibilità di costruire nuove contaminazioni distributive, partnership e spazi nei quali prodotti appartenenti a filiere differenti possano essere messi in relazione. Lo showroom di pavimenti e interior potrebbe diventare anche uno dei luoghi nei quali il cliente incontra la finestra? E, viceversa, il rivenditore evoluto di serramenti potrebbe ampliare il proprio territorio verso porte, schermature, superfici e interior design? È una domanda alla quale oggi non esiste una risposta univoca. Ma è probabilmente una domanda che vale la pena cominciare a porsi.
Dal prodotto al progetto integrato
Il futuro della distribuzione potrebbe infatti giocarsi sempre meno soltanto sulla disponibilità del prodotto e sempre più sulla capacità di mettere in relazione prodotti, competenze e professionisti. Il distributore può così evolvere da punto vendita a interlocutore del progetto, capace di dialogare con architetti, interior designer, imprese e committenti e di accompagnare la scelta del singolo componente all’interno di una visione complessiva dell’edificio. Cersaie non è, e probabilmente non deve diventare, una fiera della finestra.
Un interessante laboratorio
Può però essere un interessante laboratorio per osservare come stanno cambiando il progetto e la distribuzione. Perché il futuro dell’edificio sembra andare in una direzione precisa: meno compartimenti stagni e più sistema, meno prodotti isolati e più soluzioni integrate. Pavimenti, porte e finestre continueranno ad avere tecnologie, competenze e filiere differenti. Ma agli occhi di chi progetta, acquista e soprattutto abita una casa sono già parti dello stesso spazio. La porta, a Cersaie, quella soglia l’ha già attraversata. La finestra, forse, è pronta a seguirla.
Michele Celeghin
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