Rivendite di porte e finestre. La mappa dell’Italia

Per la prima volta pubblichiamo la mappa delle rivendite di porte e finestre top, per fatturato. A puntate, regione per regione passeremo in rassegna le posizioni dominanti pubblicando, al momento, il fatturato 2024 e 2023, il tasso di variazione 2024/2023 e il numero di dipendenti. Al fine di una miglior comprensione del mercato delle rivendite di infissi e serramenti, tra qualche settimana una nuova iniziativa di Mikaline Research e Cosmoserr, intitolata “Focus Serramenti”, pubblicherà dati più ampi, regione per regione, su un mercato che assomma a circa 18mila attori.

Cosmoserr ha il piacere di pubblicare la mappa delle rivendite di porte e finestre dominanti, per fatturato, del Nord, Centro e Sud Italia. Il lavoro è frutto della collaborazione della redazione di Cosmoserr con Mikaline Research, società di ricerche di mercato specializzata in diversi settori merceologici, tra cui i serramenti. Il lavoro odierno si accompagna alla classifica, per fatturato, dei produttori di serramenti che da tre anni pubblica Cosmoserr, vedi news. Nel corso dei prossimi giorni metteremo sotto la lente le rivendite top di porte e finestre delle 20 regioni d’Italia. Regione per regione. Inizieremo da Milano e dalla Lombardia.

Classifiche regionali

Sarebbe stato estremamente ingiusto redigere una classifica nazionale come nel caso dei produttori, essendo tante le differenze tra regione e regione. Le tre/quattro regioni del Nord avrebbero schiacciato tutti gli altri attori. Ci spieghiamo meglio. In effetti, i dati di fatturato andrebbero rapportati (normalizzati in senso statistico) alle dimensioni del mercato di riferimento. Un rivenditore in Lombardia ha di fronte a sé potenzialmente un mercato di 10milioni di abitanti, più della Svizzera e dell’Austria (prese singolarmente). Un rivenditore in Friuli ha un mercato di poco più di 1 milione di abitanti con un reddito medio inferiore a quello del cittadino lombardo. Ecco perché la statistica unica nazionale sarebbe punitiva per molti attori.

Una prima mappa

Nel caso attuale, senza pretendere alcuna medaglia, sottolineiamo che per la prima volta qualcuno si “azzarda” a disegnare pubblicamente la mappa dei rivenditori di serramenti e infissi che contano per peso di fatturato, senza nulla togliere a chi ha dimensioni minori e che magari domani potrebbe ambire a salire in alto, in una ipotetica classifica.

Gli inclusi

In effetti, la mappatura regionale delle rivendite di serramenti e infissi non è cosa facile avendo richiesto, per ridurre al minimo il margine di errore, la consultazione di tante fonti: Camere di Commercio, banche dati specializzate, siti internet, riviste e quotidiani… Al netto delle eventuali società di persona che gestiscono le rivendite e che non hanno ancora l’obbligo di pubblicare il bilancio (quindi inclassificabili) ed al netto delle società di capitali che stanno pubblicando tardivamente il bilancio 2024 (classificazione parziale), il primo ostacolo è stato la mancanza, abbastanza generalizzata, del codice Ateco coerente con la missione della rivendita di infissi.

Antichi Ateco

Molte aziende utilizzano antichi codici Ateco aperti quando operavano come produttori di infissi in legno o in alluminio e hanno mantenuto tali codici anche quando l’attività produttiva iniziale è venuta a scemare fino a diventare in molti casi marginale o addirittura nulla. Altro caso frequente è quello di aziende che provengono dal mondo dell’edilizia (tipico caso è quello del commercio di materiali edili). Nel corso del tempo l’attività di vendita di porte e finestre è diventata prevalente. Altro caso ancora è quello delle aziende di posa che hanno seguito una simile traiettoria: dalla pura posa alla vendita (necessariamente seguita dalla posa).

Gli esclusi

Per concentrarci maggiormente sull’importante fenomeno delle rivendite, abbiamo deciso di escludere aziende che hanno natura mista: produzione e distribuzione. Altra esclusione doverosa è quella delle aziende del settore idrotermosanitario e dell’arredo che trattano anche porte e infissi, sostanzialmente merceologie marginali. Idem per i rivenditori di ferramenta che propongono infissi e serramenti. Abbiamo escluso anche le aziende che, pur avendo un codice Ateco perfetto da rivenditore, sono impegnate nel contract B2B e non posseggono showroom aperti al grande pubblico.

Ecco le classifiche di Milano e Lombardia

Questa lunga premessa era necessaria per circostanziare il lavoro fatto, eseguito con molteplici controlli. Qui proponiamo alle prime due schede relative a Milano e alla Lombardia. Il capoluogo lombardo è mondo a sé per entità e forza di mercato e per numerosità degli operatori che si vi affollano. Milano meritava una scheda sé in cui riportiamo i primi 5 attori della distribuzione di serramenti in Milano e provincia. Altra scheda per la Lombardia, escludendo Milano e provincia. Schede più ampie verranno pubblicate sul prossimo “Focus Serramenti”, in uscita ai primi di gennaio.